Nhượng quyền thương hiệu là gì? Top 10 lưu ý quan trọng

Nhượng quyền thương hiệu là gì?

Nhượng quyền thương hiệu là gì? Top 10 lưu ý quan trọng

Nhượng quyền thương hiệu là việc chủ sở hữu thương hiệu (nhượng quyền thương hiệu) cho phép một bên khác (nhận quyền) sử dụng thương hiệu của mình để kinh doanh.

Định nghĩa nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là hình thức hợp tác kinh doanh giữa hai bên dựa trên việc sử dụng quyền sở hữu trí tuệ. Theo đó, bên nhượng quyền cho phép bên nhận quyền sử dụng thương hiệu đã đăng ký của mình để kinh doanh.

Đổi lại, bên nhận quyền phải trả chi phí nhượng quyền ban đầu cùng các khoản phí sử dụng thương hiệu định kỳ. Ngoài ra, bên nhận quyền cũng phải tuân thủ các quy định về quản lý, điều hành do bên nhượng quyền đưa ra.

Mục đích của nhượng quyền thương hiệu

Có 2 mục đích chính:

  • Giúp thương hiệu mở rộng thị trường nhanh chóng với chi phí thấp. Thay vì tự mở rộng chuỗi, việc nhượng quyền giúp thương hiệu có thể nhân rộng mô hình kinh doanh ra nhiều khu vực địa lý.
  • Giúp bên nhận quyền tiếp cận được thương hiệu, mô hình kinh doanh thành công. Từ đó rút ngắn đường đua và giảm rủi ro trong kinh doanh nhờ sử dụng bộ nhận diện thương hiệu, quy trình vận hành sẵn có.

Ưu điểm của nhượng quyền thương hiệu

So với các hình thức kinh doanh khác, nhượng quyền thương hiệu có những ưu điểm sau:

  • Tiết kiệm chi phí cho cả hai bên nhượng quyền và nhận quyền.
  • Giúp lan tỏa nhanh chóng thương hiệu, mô hình kinh doanh.
  • Giảm rủi ro trong kinh doanh, nâng cao khả năng thành công.
  • Thu hút nhân tài, tạo việc làm và phát triển nền kinh tế.

Ví dụ

Một số ví dụ điển hình về:

  • Thương hiệu fast food KFC, McDonald’s, Lotteria… nhượng quyền mô hình nhà hàng cho các đối tác kinh doanh.
  • Các thương hiệu mỹ phẩm, quần áo nhượng quyền cho các cửa hàng bán lẻ.
  • Các trung tâm ngoại ngữ nhượng quyền tên tuổi và chương trình giáo dục cho các cơ sở đào tạo.

Như vậy, nhượng quyền thương hiệu mang đến rất nhiều cơ hội hợp tác, giúp các bên cùng phát triển.

Nhượng quyền thương hiệu khác gì với nhượng quyền kinh doanh?

Nhượng quyền kinh doanh chỉ cấp quyền sử dụng mô hình kinh doanh, không bao gồm việc sử dụng thương hiệu. Trong khi đó, nhượng quyền thương hiệu cho phép sử dụng cả thương hiệu lẫn mô hình, quy trình kinh doanh.

Do đó, nhượng quyền thương hiệu mang lại nhiều giá trị và lợi ích hơn cho bên nhận quyền, đồng thời cũng đòi hỏi sự cam kết lớn hơn từ phía nhượng quyền.

Các loại hình nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là gì? Top 10 lưu ý quan trọng

Có 4 loại hình nhượng quyền thương hiệu phổ biến như sau:

Nhượng quyền thương hiệu sản phẩm/dịch vụ

Là hình thức nhượng quyền cho phép bên nhận quyền kinh doanh các sản phẩm hoặc dịch vụ mang thương hiệu được nhượng quyền.

Ví dụ các thương hiệu mỹ phẩm, thực phẩm nhượng quyền cho các cửa hàng bán sản phẩm của họ. Bên nhận quyền có thể bán hàng trực tiếp hoặc phân phối đến các nhà bán lẻ khác.

Nhượng quyền thương hiệu bán lẻ

Là hình thức nhượng quyền cửa hàng, điểm bán mang nhãn hiệu và phong cách kinh doanh của thương hiệu.

Thường gặp ở các lĩnh vực fast food, café, thời trang… Ví dụ như các cửa hàng KFC, The Coffee House.

Nhượng quyền thương hiệu dịch vụ

Là việc cấp quyền cho bên nhận quyền cung cấp dịch vụ dưới tên tuổi, quy trình điều hành của thương hiệu được nhượng quyền.

Các lĩnh vực phổ biến bao gồm nhượng quyền khách sạn, trung tâm ngoại ngữ, dịch vụ vận chuyển…

Nhượng quyền thương hiệu sản xuất

Là nhượng quyền toàn bộ quy trình sản xuất, công thức, công nghệ để sản xuất các sản phẩm mang thương hiệu được nhượng quyền.

Lĩnh vực phổ biến là nhượng quyền sản xuất thực phẩm, đồ uố như bánh kẹo, nước giải khát…

Như vậy, tùy thuộc vào ngành nghề kinh doanh mà các thương hiệu sẽ lựa chọn loại hình nhượng quyền phù hợp để thu hút nhà đầu tư.

Lợi ích của việc nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là gì? Top 10 lưu ý quan trọng

Đối với bên nhượng quyền

  • Mở rộng thị trường nhanh chóng mà không tốn nhiều chi phí và nhân lực.
  • Thu được nguồn thu nhập ổn định từ chi phí nhượng quyền và phí bản quyền.
  • Không phải tự đầu tư mở rộng chuỗi, giảm bớt gánh nặng tài chính.
  • Phát triển được đội ngũ nhân viên, đối tác để phục vụ cho sự phát triển chung.

Đối với bên nhận quyền

  • Tiếp cận được thương hiệu, sản phẩm đã có uy tín, khách hàng trung thành.
  • Sử dụng được hệ thống quản trị, công nghệ, quy trình đã được hiệu quả hóa.
  • Giảm thiểu rủi ro, chi phí ban đầu, nâng cao cơ hội thành công trong kinh doanh.
  • Được hỗ trợ về đào tạo, tiếp thị, quảng cáo… từ thương hiệu nhượng quyền.

Quy trình nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là gì? Top 10 lưu ý quan trọng

Quy trình nhượng quyền thương hiệu thường được chia làm 4 giai đoạn chính như sau:

Giai đoạn 1: Chuẩn bị nhượng quyền

Các bước chính bao gồm:

  • Đánh giá sẵn sàng nhượng quyền của doanh nghiệp
  • Xác định mục tiêu, phạm vi, điều kiện
  • Lựa chọn loại hình nhượng quyền phù hợp
  • Thiết lập cơ cấu tổ chức, nhân sự chuyên trách về nhượng quyền
  • Xây dựng bộ hồ sơ nhượng quyền, tài liệu hướng dẫn

Giai đoạn 2: Tìm kiếm và lựa chọn nhà đầu tư nhận quyền

  • Xúc tiến tiếp thị, quảng bá cơ hội nhượng quyền
  • Tiếp nhận và đánh giá hồ sơ ứng viên
  • Lựa chọn nhà đầu tư phù hợp với tiêu chí
  • Đàm phán và ký kết thỏa thuận nhượng quyền

Giai đoạn 3: Đào tạo và hỗ trợ đối tác

  • Đào tạo đối tác về vận hành hệ thống kinh doanh
  • Hướng dẫn thiết lập hệ thống, cơ sở vật chất
  • Hỗ trợ về công nghệ, nhân sự, nguồn cung ứ ### Giai đoạn 4: Giám sát và phát triển nhượng quyền

Trong giai đoạn này, bên nhượng quyền sẽ:

  • Xây dựng tiêu chí, quy trình giám sát hoạt động của đối tác
  • Định kỳ kiểm tra, đánh giá việc tuân thủ các điều khoản nhượng quyền
  • Tổ chức các hoạt động đào tạo, tập huấn nâng cao cho đối tác
  • Hỗ trợ xúc tiến tiếp thị, quảng bá thương hiệu tại địa phương
  • Đưa ra các chính sách ưu đãi, khuyến khích phát triển chuỗi nhượng quyền

Như vậy, việc giám sát chặt chẽ nhưng cũng phải linh hoạt, thường xuyên hỗ trợ là vô cùng cần thiết để duy trì mối quan hệ nhượng quyền bền vững, hiệu quả.

Điều kiện cần thiết để nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là gì? Top 10 lưu ý quan trọng

Để nhượng quyền thương hiệu thành công, cần đáp ứng được các yếu tố then chốt sau:

Đối với bên nhượng quyền

  • Có thương hiệu đã đăng ký bảo hộ và có uy tín trên thị trường
  • Kinh doanh có lợi nhuận, mô hình kinh doanh là khả thi, có tính nhân rộng
  • Có năng lực quản lý, điều hành hệ thống nhượng quyền
  • Sẵn sàng chia sẻ bí quyết kinh doanh, transfer know-how

Đối với bên nhận quyền

  • Có năng lực tài chính để đầu tư lâu dài
  • Có khả năng quản lý, điều hành doanh nghiệp
  • Sẵn sàng học hỏi, áp dụng triệt để quy trình
  • Có thiện chí hợp tác và phát triển chuỗi

Khi cả hai bên đều đáp ứng tốt những yêu cầu trên thì cơ may thành công sẽ rất cao.

Những rủi ro

Bên cạnh những lợi ích và cơ hội, cũng tiềm ẩn một số rủi ro cần lưu ý:

Rủi ro mang tính hệ thống

  • Mô hình kinh doanh thất bại dẫn đến phá sản hàng loạt các điểm khác
  • Sự cố về chất lượng sản phẩm, an toàn vệ sinh ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu
  • Tranh chấp pháp lý về nhãn hiệu, bí quyết kinh doanh

Rủi ro mang tính cá nhân

  • Đối tác nhượng quyền không có năng lực quản trị kinh doanh
  • Thiếu vốn để duy trì, mở rộng hoạt động
  • Không tuân thủ đúng quy trình, tiêu chuẩn

Do đó, cả hai bên cần cân nhắc kỹ càng, đánh giá trước mọi khả năng rủi ro để chuẩn bị sẵn phương án ứng phó. Sự thành công phụ thuộc rất nhiều vào mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa các bên.

Phân biệt giữa nhượng quyền thương hiệu và bán quyền thương hiệu

Nhiều người thường nhầm lẫn giữa khái niệm nhượng quyền thương hiệu và bán quyền thương hiệu. Dưới đây là những điểm khác biệt chính:

Về bản chất

  • Nhượng quyền: Cho phép sử dụng tạm thời thương hiệu và mô hình kinh doanh
  • Bán quyền: Chuyển nhượng quyền sở hữu thương hiệu và mô hình kinh doanh

Về thời hạn

  • Nhượng quyền: Thời hạn nhượng quyền có thể kéo dài nhiều năm
  • Bán quyền: Sau khi bán, bên bán không còn quyền sở hữu thương hiệu

Quyền lợi và nghĩa vụ

  • Nhượng quyền: Bên nhượng quyền vẫn giữ quyền sở hữu thương hiệu
  • Bán quyền: Bên mua quyền trở thành chủ sở hữu thương hiệu

Như vậy, nhượng quyền linh hoạt và ít rủi ro hơn so với bán quyền thương hiệu.

Các bước để thành công trong việc nhượng quyền thương hiệu

Để thương hiệu thành công và hiệu quả cao, các bên cần thực hiện tốt các bước sau:

Bên nhượng quyền

  • Xây dựng mô hình kinh doanh chuẩn hóa, quy trình chi tiết
  • Chọn lọc kỹ lưỡng nhà đầu tư, đánh giá năng lực tài chính và quản trị kinh doanh
  • Đào tạo, hướng dẫn đối tác vận hành hệ thống một cách chuyên nghiệp
  • Xây dựng chính sách, chế độ hỗ trợ, khuyến khích phát triển chuỗi nhượng quyền

Bên nhận quyền

  • Nghiên cứu kỹ, đầu tư thích đáng để đảm bảo hiệu quả kinh doanh
  • Tuân thủ nghiêm ngặt quy trình, tiêu chuẩn vận hành
  • Chủ động trao đổi, hợp tác và đóng góp vào sự phát triển chung của hệ thống
  • Thường xuyên đổi mới, nâng cao năng lực quản trị điều hành kinh doanh

Khi cả hai bên đều thực hiện tốt trách nhiệm của mình, mô hình nhượng quyền thương hiệu sẽ phát triển bền vững, mang lại giá trị cao cho các bên.

Nhượng quyền thương hiệu trong lĩnh vực nào?

Hiện nay, thương hiệu phổ biến ở nhiều lĩnh vực như:

Thực phẩm & Đồ uống

Các chuỗi nhà hàng, quán cà phê, đồ uống nhanh đều rất thích hợp như Highlands Coffee, Kichi Kichi, Phúc Long

Thời trang & Phụ kiện

Zara, H&M, Charles & Keith, Pedro…

Giáo dục & Đào tạo

Các trung tâm Anh ngữ như ILA, Yola, VUS… cũng rộng khắp các tỉnh thành để mở rộng thị phần.

Chăm sóc sức khỏe

Nhượng quyền phòng khám, nha khoa, spa, thẩm mỹ viện ngày càng phổ biến nhờ nhu cầu chăm sóc sức khỏe ngày một tăng.

Ngoài ra còn nhiều lĩnh vực tiềm năng như dịch vụ nhà hàng khách sạn, dịch vụ gia đình, dịch vụ tài chính, bất động sản…

Tìm đối tác nhượng quyền thương hiệu đáng tin cậy

Lựa chọn đối tác nhượng quyền uy tín là vô cùng quan trọng, cần lưu ý một số tiêu chí sau:

Uy tín và thương hiệu mạnh

Những thương hiệu đã khẳng định được vị thế và uy tín trong ngành thường sẽ là lựa chọn tốt nhất.

Các thương hiệu này đã chứng minh được mô hình kinh doanh hiệu quả, khả năng quản trị chuyên nghiệp.

Chính sách nhượng quyền hấp dẫn

Hãy nghiên cứu kỹ chính sách giá cả, điều kiện, các ưu đãi hỗ trợ từ phía nhượng quyền dành cho nhà đầu tư.

Hệ thống nhượng quyền phát triển

Một hệ thống nhượng quyền đã phát triển mạnh với nhiều điểm kinh doanh ổn định sẽ là minh chứng rõ ràng nhất về sự thành công lâu dài của mô hình.

Những yếu tố trên sẽ giúp nhà đầu tư lựa chọn được đối tác uy tín, gia tăng cơ hội thành công khi tham gia.

Video

Kết luận về nhượng quyền thương hiệu

Nhượng quyền thương hiệu là xu hướng tất yếu giúp các doanh nghiệp mở rộng thị trường nhanh chóng, tiết kiệm chi phí.

Để nhượng quyền thành công, cả bên nhượng quyền và bên nhận quyền đều phải đáp ứng đầy đủ các điều kiện về năng lc quản trị, tài chính, uy tín thương hiệu.

Hai bên cũng cần xây dựng mối quan hệ hợp tác lâu dài, cùng có lợi dựa trên nền tảng là sự tin tưởng và chia sẻ.

Hy vọng bài viết đã phần nào giúp bạn hiểu rõ hơn về nhượng quyền thương hiệu cũng như những lưu ý quan trọng để thành công. Chúc bạn tìm được đối tác lý tưởng và hợp tác hiệu quả nếu đang muốn tham gia nhượng quyền!

Nếu bạn còn thắc mắc về Nhượng Quyền Thương Hiệu, hãy gọi 028 7303 6878 hoặc 0902 351 283 để được hỗ trợ tư vấn nhiệt tình nhất!

Xem thêm:

Top 22+ thương hiệu nhượng quyền trà sữa siêu lợi nhuận

Bình luận (0 bình luận)

Bình luận đã bị đóng.

    0
      0
      Đơn hàng
      Đơn hàng trốngQuay lại Shop
      028.7303.6878